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內容來自hexun新聞

誰最休閑?

啟越如果在北方城市中選出最佳休閑城市,定在四個城市之中,大連、煙臺、青島,還有就是離北京最近的秦皇島。它們的共同點都是海濱城市。大連和煙臺依托瞭黃海和渤海,青島靠的是黃海,秦皇島是渤海。那天津不也是靠著渤海嗎,為什麼不能入選?答案是污染得連魚都生存不瞭,還談啥休閑?隨著夏季的來臨,北方這四個城市也勢必成為旅遊度假的熱點城市。對於四個城市的旅遊主政者來說,誰都想成為最佳休閑城市,沒有之一。因為這將意味著地方的旅遊收入。雖然旅遊收入並不能當做考核的唯一指標,但是至少能說明一點,遊客在拿腿投票。青島排名第一,2011年,其旅遊總收入是681億元,緊隨其後的是大連,650億元。排名第三的是煙臺,402億元,排名最末的是秦皇島,不到200億,2012年的目標就定在200億上。這個排名和四個城市的GDP總量排名是一致的。有必要提出的是,這四個市的旅遊收入GDP占比都超過瞭10%,這說明旅遊業都是他們的支柱型產業。旅遊收入的排名青島和大連占先並不奇怪。作為兩個區域性核心城市,青島和大連在交通、基礎設施以及旅遊業的相關配套上(比如五星級酒店的數量)都是占優的。但是這不代表它們就是我們理想中的休閑城市。國人已經從“上車睡覺、下車拍照”的觀光旅遊模式,逐步發展為以放松身心的休閑旅遊,其特點一是拋棄瞭過去的團隊模式,采取的是個人或者傢庭的自助模式;另外就是忠誠度高,如果一個地方能給旅遊者熟悉感、親切感,他們會第二次前來。據估算,在旅遊消費構成上到2020年中國將成為全球旅遊第一大國,但當下休閑度假占整個旅遊的比重僅為20%左右,遠低於旅遊發達國傢50%左右的比重。所以一個城市是否是最佳休閑城市,不僅僅需要好的沙灘,還有特定的文化、歷史景觀以及人性化的服務。尤其是後者很重要,現在有多少人贊同三亞是最佳休閑城市?青島和大連的優缺點是一樣的,優點在於類似的歷史背景,交通、基礎設施都是四個城市中最好的,但是現代化程度太高,恰恰就變成瞭劣勢。太多的高樓大廈,擁擠的城市車流,給想放松的休閑者帶來壓抑感。進入大連和青島的市中心,你覺得和北京有啥區別嗎?在這點上,我認為煙臺是四個城市中,最具備休閑元素的城市,宜人的海濱氣候(因為地理位置的緣故,靠近大海但不潮濕),特色海島海灣濱海資源,豐富的人文歷史資源以及良好的城市環境。這有點類似於韓國的濟州島,一進入這個城市,就讓人慢下來。但是在青煙威榮城際鐵路開通之前,交通是其最大的軟肋。而服務細節上,煙臺還有很多功課要做,著名景點蓬萊閣邊上收費一元的簡易廁所,給旅遊者帶來極其負面的休閑體驗。再說秦皇島,這個離北京最近的海濱城市,可謂“成也蕭何敗也蕭何”。之前的中央政府北戴河辦公制度讓秦皇島成為中國“夏都”,也讓北戴河擁有中央國傢機關療養院100多傢。正因為如此,政治營銷讓這個城市成為周邊人度假的首選。1000多萬人次的遊客基本都集中在短短的兩個多月的旺季裡到來。但是,即使北戴河辦公制度2003年取消之後,中央國傢機關占據的優質海岸線資源如何商業化一直是困擾北戴河的難題,每個療養院背後都是國傢部委,誰都惹不起。值得研究的還有這四個城市的口號。大連的城市口號是“浪漫之都、時尚大連”,在中國,城市口號中有“浪漫”二字的不少,就看你怎麼理解浪漫瞭。比如宜春的“一座叫春的城市”,聽上去也挺浪漫的。青島和煙臺同屬於山東,在“好客山東”整體營銷下,青島的表述“山魂海韻,多元青島”,讓人感覺有點繞口,不及“好客山東”直接,爽快,還不如之前啤酒節的口號“讓青島與世界幹杯”動感,至少酒鬼們喜歡。而秦皇島的口號則有好幾個民間版本,如“激情雄關浪漫夏都”、“幽燕門戶 渤海明珠”等等,其實不如一句實在:與部長同遊的地方。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-21/142738061.html

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